konflikter innenfor områdene religion, etikk, moral, politikk og livsstil, forhold som vi setter pris på og som vi vil verne om

 - produkter som ikke er identiske med produktene som finnes i bransjen, men som likevel kan erstatte dem

mennesker oppfatter eller vurderer informasjon på forskjellige måte

uklarhet om hvem som skal gjøre hva, og hvilke roller de ansatte skal ha

angår ikke selve produktet, men tar sikte på å skape en viss oppfatning av det i publikums bevissthet

sammensetning av mediene bi bruker når vi skal formidle et markedsføringsbudskap

 

 - et bilde av en fremtidig, ønsket tilstand

sier noe om hvilke grad vi forbrukere aksepterer prisendringer

et prisnivå som vi forbrukere har en formening om